Vi starter med det som ikke trenger å være der.
Vi går gjennom produktene vi bruker hver dag – ingrediensene, emballasjen og måten de blir laget på. Så ser vi på hva som kan fjernes, forbedres eller gjøres helt annerledes.
Concept Zero-metoden
- 01
Vi finner kategorier som brukes av millioner hver dag.
- 02
Vi ser etter det som har stått stille lenge.
- 03
Vi analyserer hele systemet — ikke bare produktet.
- 04
Vi gjør det enklere å velge godt.
- 05
Vi blir aldri helt ferdige.
Tøyvask, tenkt på nytt
«Zero» er ikke en påstand om at noe er perfekt. Da vi gikk inn i tøyvask, startet vi med et enkelt spørsmål: Hva trenger et vaskemiddel egentlig å inneholde – og hva kan vi klare oss uten?
Null unødvendig vann
Flytende vaskemiddel er i hovedsak vann. Vi fjerner det du allerede har hjemme.
Null unødvendig plast
40 ark veier 132 gram, uten emballasje. Emballasjen er 100 % plastfri.
Null unødvendig styr
Bruk 1–2 ark per vask. Ingen målebeger.
Null unødvendige ingredienser
Enzymer bryter ned flekker — men kan også slite på tekstilene. Vi har derfor valgt dem bort i hverdagsvasken, og anbefaler en egen flekkfjerner kun ved harde flekker.
Vi begynte med klesvask. Neste stopp: Baderommet.
Vi begynte med klesvask. Nå stiller vi de samme spørsmålene til produktene vi bruker på badet hver dag: Hva trenger vi egentlig? Hva kan vi fjerne? Og hva kan gjøres bedre?
Ny EU-rapport viser at hver av oss forbruker
14 kg
plastemballasje hvert år, i gjennomsnitt i de 19 undersøkte EU-landene.
Det tilsvarer vekten av ca. 437 tomme sjampoflasker.
Regneeksempel basert på en 300 ml plastflaske på ca. 32 g. Flaskeekvivalenten illustrerer kun vekten. JRC-tallet gjelder plastemballasje innen forbrukskategoriene som inngår i undersøkelsen.
Kilde: European Commission, Joint Research Centre (JRC), 2026 · JRC147001. Se studien
Derfor stopper vi ikke på vaskerommet.
Klesvask
Kroppspleie
Fremtidige kategorier inkluderer håndsåpe, dusjsåpe, sjampo, balsam, universalrengjøring og oppvask. Én kategori av gangen. Samme metode. Vi lanserer først når vi mener vi har funnet en bedre måte å gjøre det på.
Vi viser arbeidet vårt.
Produktene våre kommer til å utvikle seg. Ny kunnskap, bedre materialer og nye løsninger gjør at det vi mener er best i dag, ikke nødvendigvis er det beste i morgen.
Derfor viser vi hvordan produktene våre blir til, hvilke valg vi tar underveis, og hva tallene faktisk sier.
Se metoden i praksis
Klesvask var stedet vi begynte. Se hvordan Zero-tankegangen ble til et konkret produkt.