Zero er ikke svaret. Det er spørsmålet vi stiller hver gang.
En metode vi bruker på hver eneste kategori vi går inn i — ikke en påstand om at vi er ferdige.
Concept Zero-metoden
- 01
Vi finner kategorier som brukes av millioner hver dag.
- 02
Vi ser etter det som har stått stille lenge.
- 03
Vi analyserer hele systemet — ikke bare produktet.
- 04
Vi gjør det enklere å velge godt.
- 05
Vi blir aldri helt ferdige.
Zero unnecessary — Tøyvask
«Zero» er ikke en påstand om at noe er perfekt. Det er et spørsmål vi stiller om hver eneste del av et produkt: Er dette nødvendig? Svaret endrer seg fra kategori til kategori — men spørsmålet er alltid det samme.
Zero unnecessary water
Flytende vaskemiddel er i hovedsak vann. Vi fjerner det du allerede har hjemme.
Zero unnecessary plastic
40 vask veier 140 gram. Emballasjen er 100 % plastfri.
Zero unnecessary packaging
210 000 forpakninger som ikke ble avfall.
Zero unnecessary complexity
Ett ark er én dose. Ingen målebeger, ingen overdosering.
Zero unnecessary compromises
Enzymer bryter ned flekker — og over tid tekstilene. Vi har derfor valgt dem bort i hverdagsvasken, og anbefaler enzymbasert flekkfjerner der du faktisk trenger det.
Vi startet ett sted. Vi stopper ikke der.
Metoden er den samme uansett kategori. Vi begynte med klesvask — en kategori millioner av nordmenn bruker hver uke, uten å tenke over det. Nå tar vi med oss det samme spørsmålet inn på badet — til det vi faktisk bruker på huden, hver dag.
Ny EU-forskning viser:
14 kg
plastemballasje per person, hvert år, i gjennomsnitt i de 19 undersøkte EU-landene.
Selv i Sverige — landet med lavest forbruk i undersøkelsen — er tallet fortsatt 8 kg. Det tilsvarer vekten av rundt 250 tomme sjampoflasker.
Vi påstår ikke at dette gjelder én produktkategori alene. Vi påstår at emballasjeproblemet ikke stopper ved vaskemiddelhyllen.
Regneeksempel: Basert på en 300 ml plastflaske på ca. 32 g. Flaskeekvivalenten illustrerer kun vekten. JRC-tallet gjelder plastemballasje innen forbrukskategoriene som inngår i undersøkelsen.
Kilde: European Commission, Joint Research Centre (JRC), 2026 · JRC147001. Se studien
Derfor stopper ikke spørsmålet vårt på vaskerommet.
Klesvask
Live nåKropp — hverdagspleie
Høsten 2026Fremtidige kategorier
Håndsåpe, sjampo, balsam, universalrengjøring, oppvask. Én kategori av gangen, etter samme metode. Vi setter ingen dato før produktet er bedre enn det som finnes.
Vi viser arbeidet vårt.
Vi kommer til å gjøre feil. Vi kommer til å lære mer. Og noen av produktene våre kommer til å endre seg.
Derfor prøver vi ikke å selge deg et bilde av det perfekte produktet. Vi vil heller vise deg hva vi har valgt, hvorfor vi har valgt det, og hva tallene faktisk sier.
Se metoden i praksis
Klesvask var stedet vi begynte. Se hvordan Zero-tankegangen ble til et konkret produkt.